通過對展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，美國展覽設(shè)計采用一定的視覺傳達(dá)手段和照明方式，借助一些道具設(shè)施，將某些信息和宣傳內(nèi)容展現(xiàn)在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想與行為產(chǎn)生重大的影響。為此目的所進(jìn)行的創(chuàng)造性勞動，就是展覽設(shè)計。

    1.展覽會已成為任何一家公司市場企劃的重要內(nèi)容之一。展覽會為展示新產(chǎn)品、歡迎和會見新的客戶以及與老客戶商談提供機(jī)會。通這展覽會也可以看到競爭對手們的市場策略以及他們是如何動作的。因此在展覽會上，無論是在公眾面前或是在專業(yè)人士面前，樹立一個良好的公司形象，對于公司今后的商業(yè)活動都是非常關(guān)鍵而必不可少的。

    2.展覽會是公司和市場之間相聯(lián)系的最具時效性的場所。因此不論展臺的大小如何也不論所展出的是什么商品，都需要對展臺進(jìn)行設(shè)計。展覽設(shè)計對于客戶來說是一筆較大的開支，但是市場營銷人員在展臺上所花的時間及金錢則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出展臺本身的價值。展覽會設(shè)計可以是開放式的，也可以是封閉式的，但是在展覽會上作為一個完整的展臺都須是醒目而與眾不同的，使來過展臺的參觀者留下深刻的印象。

    3.展覽設(shè)計既是短暫的也是永恒的雖然展臺只能展出幾天，但是其形象卻長久地保留在客戶的頭腦中。展示設(shè)計的重要性，應(yīng)不只限于空間的規(guī)劃和布置。一項藝術(shù)作品并不需要在商業(yè)環(huán)境中具備特別的功能，不過卻必須能突顯客戶所想傳遞給參觀者的訊息。為了不辱使命，展示設(shè)計必須能支援展示企劃的行銷目標(biāo)。缺少這項支援，展示將只能發(fā)揮類似藝術(shù)品的功能，而不能達(dá)到行銷工具的功能。